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疑於廣告中描繪對黑人的刻版印象 食品品牌 Heinz 今發聲明道歉

據 The Independent 今日(10 月 6 日)報導,美國著名食品品牌 Heinz 最近於英國倫敦的地鐵站內登平面廣告,但有關圖片卻被網民懷疑描繪對黑人的刻版印象而遭到批評。Heinz 已就事件向公眾致歉。

據了解,涉事廣告為 Heinz 最新廣告系列的其中一個。這個系列的主題訊息旨在表達人們如何為了 Heinz 的產品而打破規限,而該品牌就指這些廣告故事均由真人真事改編,例如有祖母會在餵孫兒吃東西前,自己先吃一口 Heinz 的產品。而在今次涉事廣告中,主角新娘就為了品嘗 Heinz 的意粉醬,甚至都不介意醬汁滴在其婚紗上。

然而,這幅照片就因疑似沒有把新娘的父親包含在內而引起非議。網民認為,在圖中坐在新娘左邊的為新郎,而在他身旁的女士相信為新娘的母親,坐在新娘右邊的則為新郎的父母。由於圖中並沒有黑人男士,有網民因此認為有關廣告「抹去」(”erase”)了黑人父親,並塑造了一個對黑人家庭結構的刻版印象。作家 Nels Abbey 在 X 上發文表達其不滿,他引用美國饒舌歌手 Nas 的一句歌詞「致有女兒的兄弟」(”For my brothers with daughters”),並稱:「黑人女孩都有父親」(”Black girls have Dads too”)。

不過,有網民對於這個廣告的設計表示理解,並認為五人的組合才能把新娘置中。另外亦有網民指出在西式傳統婚禮中,新娘的父親會坐在新郎的母親身旁,而新郎的父親反而會坐在新娘的母親身旁,因此他們推斷該廣告實則是未有包含新郎的父親,而非新娘的父親。Heinz 就回應事件指該品牌理解這則廣告可能會「無意間描繪出負面的刻版引象」(”unintentionally perpetuated negative stereotypes”),並就事件向公眾「致上最深切的歉意」(”deepest apologies”)。

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