Sanex 沐浴露廣告涉種族定型 描繪黑皮膚乾裂 白皮膚光滑 現遭禁播

據 BBC 今日（8 月 20 日）報導，國際知名個人護理品牌 Sanex 早前一則沐浴露電視廣告，因當中將黑皮膚描繪為乾裂及有痕癢問題，而白皮膚則展現光滑無瑕，遭英國廣告監管機構 Advertising Standards Authority（簡稱 ASA）裁定違反了廣播規定，指其加深種族定型觀念，現已被禁再以同一形式播出。

涉事廣告於今年六月播出，片中先後出現兩位深色皮膚模特兒，分別表現出皮膚痕癢及乾裂情況。旁白稱「致那些日夜都抓癢的人」（”to those who might scratch day and night”）。隨後，另一名深膚色模特兒身上有著似泥土龜裂的皮膚，旁白續道「致那些即使用水也會感到皮膚乾燥的人」（”to those whose skin will feel dried out even by water”）。與此同時，畫面轉至一名白皮膚女模特兒在淋浴，水珠和泡沫流經其光滑的皮膚，沒有任何痕跡或乾裂。

ASA 收到兩宗投訴指廣告以黑皮膚展現問題，但白皮膚則無。ASA 經調查後在裁決書中稱，廣告中的對比容易被解讀為「白皮膚比黑皮膚優越」（”white skin was superior to black skin”），已違反電視廣告守則，決定禁播該廣告。

Sanex 的母公司 Colgate-Palmolive 強調廣告旨在展現不同膚質人士使用產品前後的情況，並無意比較膚色或種族優劣。品牌重申，Sanex 產品適合所有膚質，選用不同膚色的模特兒正是展現品牌的多元化。