成年人購買毛公仔成風 有人花數千英鎊買 Jellycat 玩偶

據 BBC 今日（2 月 9 日）報導，近日各地掀起成年人購買毛公仔的風氣，當中英國高級毛絨玩具品牌 Jellycat 大受歡迎，有人更花費超過 3,000 英鎊購買該品牌的玩偶。

來自舒梨郡（Surrey）的 36 歲軟件專家 Amanda Hope 稱自己由 2021 開始購買Jellycat 毛公仔，估計至今已花費超過 3,000 英鎊在該系列的玩偶上。她形容這些毛公仔有著「令人難以抗拒」（“ irresistible”）的笑臉。另一位玩具愛好者 Jessica 亦稱自己每月都會購買 Jellycat 玩偶，其收藏的 Jellycat 總值超過 £1,000。她表示去年 Jellycat 掀起熱潮而令她未能透過官方途經購買蜜桃形狀的 Jellycat，最終她在二手網站 Vinted 以原價兩倍的價錢購入該毛公仔。同樣是 Jellycat 愛好者的 Elle Lynn 則表示，她已花費約 2,300 英鎊購買 Jellycat，並額外花費 500 英鎊購買樂高（Lego）積木。她認為拼砌樂高積木具有「療癒」 （“therapeutic”）效果，並能助她從忙碌的工作中抽離。

玩具收藏風潮正推動市場增長。市場調查顯示，雖然 2024 年全球玩具銷量下降 0.6%，但可供收藏的玩具卻創下銷售紀錄。除了 Jellycat，樂高積木和 Sonny Angels 迷你娃娃等收藏品也在社交媒體上掀起熱潮。市場研究公司 Circana 的調查顯示，現時每五件玩具或遊戲中就有一件是由成年人為自己購買，而這類收藏品有助於成人應付生活中的混亂，並且對他們的心理健康有正面的影響。然而，這些玩具並不便宜，當中 Jellycat 毛絨玩具的價格就由 £11 起跳至超過 £700 不等， 樂高積木禮物套裝的售價亦可高達 £730。

金融服務公司 Hargreaves Lansdown 的零售專家 Susannah Streeter 指出，成年人購買玩具的熱潮是基於他們「渴望成為粉絲文化的一部分」（”a desire to be part of a fandom universe”）及在「成人生活的壓力之下」（”amid the stresses of adulthood”）所產生的懷舊情意結。此外，Jellycat 亦會推出期間限定的快閃體驗，如倫敦百貨公司 Selfridges 內的「炸魚薯條」（fish and chips）特別款玩偶，吸引大量毛公仔愛好者購買並在社交媒體上分享，使該品牌的影響力進一步擴大。